行業迎來“雙高一新”趨勢,美的、格力為搶奪行業話語權再爭第一

2021/9/12 20:19:37 來源:鋒見 作者:雷科技家電AIoT組 責編:問舟

空調行業的代表品牌格力、美的又上“熱搜”了,這次是因為財報。

近日,格力和美的都公布了各自 2021 上半年財報,行業中又開啟了誰是空調“一哥”的話題。其中,格力電器 2021 上半年度營收 920.11 億元,空調收入 671.94 億元,占營收比例為 73.79%;美的集團 2021 年半年度營收 1748 億元,暖通空調業務實現銷售 764 億元。

值得注意的是,格力與美的均在半年報中稱自己在空調市場占有率第一。在筆者看來,兩位大佬爭奪第一的背后,不僅是想成為行業中最好的品牌,還是一場爭奪未來市場及話語權的較量。

美的能否后來居上?

在空調領域,早前進口品牌在國內占據主導地位,國產品牌努力了很長一段時間才趕超洋品牌。其中,格力憑借技術等優勢成為行業黑馬,隨后多年牢牢鎖住空調“一哥”位置。除了格力,還有很多品牌在空調行業掘金,比如:美的。

近幾年來,美的一直在努力趕超格力,從各大調研機構和企業自身公布的數據來看,美的與格力之間的差距正在不斷縮小。如果說 2019 年美的在空調市場出現了超越格力的苗頭;那么在 2020 年,美的空調將“苗頭”付諸于實踐,在線上市場穩居榜首;2021 上半年度財報中,美的暖通空調業務收入 764 億元,超過格力空調收入 671.94 億元,讓不少業內人士聞到了一絲“萎縮”的氣息。

在筆者看來,即使國內空調市場競爭激烈,還是有很多新品牌排隊入場。新晉品牌為了快速融入選擇走性價比路線,像格力這類專業空調品牌大多從更新需求、產品迭代等方面來激發潛在市場,如美的等家電品牌則從通過深挖用戶需求、細分市場等方式來尋找突破口。在各大品牌的努力下,推動空調產品升級的同時,促進整體空調行業的前行。

據了解,格力和美的雖然都發布了 2021 上半年度財報,但爭奪第一的依據各不相同。其中,美的依據的是奧維云網的數據,美的家用空調的全渠道份額有所提升,線上與線下的市場份額均位居行業第一;格力援引了《暖通空調資訊》和《產業在線》發布的數據,前者顯示,格力中央空調憑借 16.2% 的市場份額排名第一。后者顯示,2021 年上半年格力家用空調內銷占比 33.89%,排名家電行業第一。

具體到財報細節,美的上半年實現營業收入 1738.10 億元,同比增長 24.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 150.09 億元,同比增長 7.76%。空調方面,上半年美的暖通空調業務營收 764.08 億元,同比增長 19.33%。

格力電器上半年實現營業總收入 920.11 億元,同比增長 30.32%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 94.57 億元,同比增長 48.64%。空調業務依舊是格力的主要營收來源,上半年格力空調收入 671.94 億元,同比增長 62.57%。

從格力與美的之間的較量可以看出,格力的優勢正在縮小,美的在空調行業的話語權正在擴大。格力在質量、服務以及產品研發方面擁有相當的技術與市場。

相較于格力,美的也在抓緊投入產品研發和技術創新,不斷縮小與格力的差距。

其實,兩位家電大佬誰是“第一”,誰更強?在筆者看來,美的在空調產業的綜合能力上,還與格力有一定的差距。

財報披露的數據只是企業在某個階段或時間點的實力表現。企業未來好不好,能不能成為行業領銜品牌,得看多個方面。比如是否注重人才、技術積累、執行力如何以及管理團隊等,格力和美的在這些方面都擁有自己的優勢,所以兩者之間的較量非常激烈。

行業迎來“雙高一新”趨勢

現如今,90 后和 00 后年輕消費者正在成為空調消費市場的主力軍。他們對高品質生活、場景體驗等需求,讓空調廠商們不約而同地對產品和技術進行了改革升級,發力高科技空調新品,將重心向高端市場轉移。

經歷疫情之后,“高能效”、“高端”和“新風”已成為空調行業的發展趨勢,具有新風凈化、節能環保、除菌、除塵、除 PM2.5、加濕、自清潔等功能的健康空調熱度提升明顯。

此外,空調新能效標準的問世,讓整個空調行業進一步邁入高質量發展階段。搭載健康功能,且擁有個性、環保等特點的空調產品,贏得了越來越多年輕人的熱愛。

目前,包括格力、美的在內的中國家電品牌正通過核心技術突破,解決了不少難點技術問題。在研發創新方面,美的空調在全球范圍內的 5 大研發基地,有 275 個實驗室,超過 1000 人的研發團隊,分別在變頻、節能、芯片等方向上進行有針對性的深耕研究。

目前,國產空調品牌不斷通過新技術、新品類開辟新賽道、新引擎。格力和美的等企業在家電領域的成功,充分證明了“創新”是企業前進的驅動力。持續深化供給側改革,實現消費升級和國內大循環、國內國際雙循環,對于已經步入發展緩行周期的空調行業來說具有重大意義。

在筆者看來,如今的消費者對空調產品需求,已發生了改變。用戶需求倒逼空調產品結構不斷升級,逐漸向智能化、高端化、健康化家電產品發展,并成為拉動空調市場消費的重要力量。與此同時,也為消費者帶來多元化的高品質生活,空調企業未來將以高品質引領行業的品質消費。

下一個時代,小品牌還有戲嗎?

目前,市場上在售的空調品牌非常多,國產以格力,美的,海爾、海信、TCL、奧克斯、科龍、卡薩帝等為主流;日系品牌以大金,日立,松下,富士通等為代表。有公開數據顯示,格力、美的、海爾已位列全球前三位置,為國內空調企業全球化樹立了良好示范。

從去年年末至今,包括空調在內的家電產品受原材料價格大幅上漲等情況影響,嚴重擠壓了空調企業的利潤空間,空調產品迎來普漲潮,市場競爭更為激烈。雖然行業大格局并未發生根本性改變,可是小品牌處境越加艱難,都在積極轉型尋找出路,走錯一步可能會被大浪淘沙。

在此背景下,不少業內人士預測,2022 年對于空調行業來說,可能是冷年。與此同時,在“碳中和”與“碳達峰”目標下,空調行業按下減排降碳快進鍵。在筆者看來,內、外因素變化,對空調行業來說既有挑戰也有機遇,更意味著空調行業將迎來下一個時代。

為了更好地在行業中發展,空調企業不僅要抓緊布局產業鏈,還需在以下方面做下功夫。

首先,用戶健康需求爆發,空調企業需要做好創新才能贏得未來。隨著消費者對于健康、綠色環保的需求和關注度日益提升,新風空調將迎來高速增長期,千億市場即將啟動。

其次,三四線城市發展潛力大,即將成為拉動空調消費的主戰場。隨著鄉村振興的全面推進,農業農村領域將釋放出巨量的消費需求,下沉市場也是拉動“內循環”的重要引擎。空調企業需做好線上線下渠道布局,做好售前、售中、售后服務,提升品牌形象。

最后,緊跟數智化、節能環保浪潮。在 5G+AI+IoT 技術深度變革與融合的當下,空調產業進入“人工智能化”升級的關鍵時期,綠色建筑、碳中和等政策也對空調環保節能提出新要求。

物聯網、人工智能將進一步賦能空調產業,實現家居設備間的互聯互動和智能控制。綠色環保需求則需要家電及空調廠商考慮怎么適應未來零碳建筑智能化和低碳化的趨勢。空調企業是繼續研發 GWP 制冷劑,還是研發創新不使用制冷劑的制冷技術?都值得思考。

寫在最后

經過 30 多年的發展,我國空調行業步入成熟期,發展態勢日趨穩健。但品牌競爭格局依然存在較大變數,中部企業將在競爭中分化,未來 5-10 年空調行業將會形成新的品牌競爭格局。

自從我國空調產業崛起后,其它品牌一直在趕超格力,從專業空調企業、家電品牌甚至互聯網品牌從未停止要與格力比肩的想法。美的能夠脫穎而出,在于其“厚積薄發”的發展理念。在筆者看來,對于空調制造等企業來說,想要成為誰或者超越誰,需要緊跟時代節拍,如果脫離了時代,即便戰勝所有對手,也只是取得了暫時的勝利。

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